Insta360 - Entre innovation, IA et protection des données

Depuis son introduction en bourse en 2025, Insta360 connaît une croissance fulgurante, avec un accent mis sur les logiciels, l'IA et le retour d'expérience des utilisateurs. Lors d'une discussion avec 1000PS, Max Richter, vice-président du marketing, détaille l'importance des insights utilisateurs dans le développement produit, explique pourquoi les drones sont la prochaine plateforme à surveiller, et pourquoi les motards sont désormais parmi les utilisateurs les plus importants.

Poky : Max, parfois on te présente comme cofondateur, parfois comme VP Marketing. Comment cela s'exprime-t-il dans ton rôle chez Insta360 ?

Max Richter : J'ai commencé chez Insta360 il y a près de dix ans, lorsque l'entreprise était encore assez petite - environ 50 à 100 personnes. Je n'étais pas dans le noyau fondateur, mais j'étais là dès le début pour développer les marchés internationaux et renforcer le lien avec la communauté. Ce marketing communautaire fait encore partie de notre ADN et nous distingue de nos concurrents.

Richter : L'entrée en bourse a été un jalon majeur, mais notre vision reste à long terme. Plus de 50 % de nos employés sont impliqués dans la recherche et le développement, dont la moitié sont des ingénieurs logiciels. Cela démontre qu'Insta360 ne vend pas seulement du matériel, mais offre une expérience logicielle que l'IA continuera à améliorer.

Poky : Vous misez donc sur le matériel, le logiciel et la communauté. Comment évaluez-vous cela ?

Richter : La communauté est essentielle pour obtenir des retours et des idées pour de nouvelles fonctionnalités. Prenons l'exemple de l'Ace Pro 2, pensée comme une action-cam, mais utilisée par les utilisateurs comme un appareil photo. C'est ainsi que la variante Xplorer Bundle a vu le jour, une évolution vers un appareil photo compact.

Poky : On entend parler d'un drone sous le nom "Antigravity". Que peux-tu nous en dire ?

Richter : Antigravity est notre nouvelle marque pour les drones à 360 degrés. Ils fonctionnent avec deux lentilles comme notre série X et capturent tout on choisit plus tard la meilleure perspective. La sensation de vol est ludique, presque comme un jeu vidéo. Je ne peux pas en dire plus pour l'instant, mais quelque chose d'excitant arrive bientôt.

Poky : Chez 1000PS, nous utilisons régulièrement vos caméras dans le domaine de la moto. Quelle importance accordez-vous à ce segment ?

Richter : Très important. Nous sommes encore relativement nouveaux dans cette communauté, mais nous avons déjà participé trois fois à l'EICMA et nous sommes également bien implantés en termes de produits comme avec l'édition Marc-Marquez-X5 et l'édition BMW. Notre objectif est de créer un écosystème complet pour les motards matériel, accessoires et logiciels avec des fonctions GPS et tableau de bord.

Poky : D'un point de vue technique, comment répondez-vous aux besoins des motards bruit du vent, vibrations, froid ?

Richter : Nous travaillons en étroite collaboration avec des testeurs de la communauté. Ils nous fournissent des informations sur la résistance au froid, les statistiques GPS ou les fonctions de flou pour les affichages de tableau de bord. Les collaborations avec Sena et Cardo permettent également la synchronisation des données en temps réel.

Poky : De nombreux utilisateurs aimeraient des fonctions d'auto-édition capables de reconnaître les situations de conduite. Est-ce que c'est prévu ?

Richter : C'est tout à fait envisageable. Une nouvelle fonctionnalité est déjà en place : la X5 démarre automatiquement dès que le moteur est en marche. L'objectif est de rendre le partage des scènes de conduite aussi simple que possible.

Poky : Vous avez également retravaillé la pince du selfie-stick quelles sont les nouveautés ?

Richter : Le support a été entièrement revu et offre désormais plus de stabilité. Il est déjà inclus dans le kit Marc-Marquez le nouveau design anguleux est immédiatement remarquable.

Poky : Comment gérez-vous la confidentialité des données, notamment en ce qui concerne les fonctions cloud et les connexions avec la Chine ?

Richter : Nous respectons toutes les réglementations locales et ne transmettons pas de données. Tous les processus sont conformes aux exigences légales en vigueur, et nous travaillons en étroite collaboration avec les autorités de régulation concernées.

Poky : Est-il indispensable d'utiliser le cloud pour exploiter pleinement la caméra ?

Richter : Pas nécessairement. De nombreuses fonctions standard fonctionnent hors ligne comme l'édition ou la postproduction mais pour les fonctionnalités cloud, une connexion Internet est requise. L'application mobile est centrale pour l'expérience 360, avec une alternative via le logiciel de bureau.

Poky : Comment votre chiffre d'affaires se répartit-il entre les caméras 360°, les caméras d'action et vos autres produits ?

Richter : La caméra 360 degrés reste notre produit phare nous détenons environ 70 % de la part de marché mondial. À côté, nous développons le segment grand angle avec l'Ace Pro 2 et la série Go, et nous introduisons de nouvelles montures pour casques. Les drones et les stabilisateurs de smartphones arrivent bientôt11:0†source.

Poky : Max, merci beaucoup pour cet entretien !

Richter : Merci à vous ce fut un plaisir !