Insta360 - Mellan Innovation, AI och Datasäkerhet

Sedan börsintroduktionen 2025 har Insta360 vuxit snabbt med fokus på mjukvara, AI och feedback från communityn. I samtal med 1000PS förklarar marknadsföringschefen Max Richter hur starkt användarinsikter påverkar produktutvecklingen, varför drönare ska bli nästa plattform och varför motorcyklister idag är bland de viktigaste användarna.

Poky: Max, du nämns ibland som medgrundare, ibland som VP för marknadsföring. Hur ska man förstå det? Beskriv din roll på Insta360?

Max Richter: Jag började på Insta360 för nästan tio år sedan när företaget fortfarande var relativt litet – ungefär 50 till 100 personer. Jag var inte en del av grundarteamet, men jag var med tidigt för att bygga upp internationella marknader och stärka kontakten med communityn. Denna community-marknadsföring är fortfarande en del av vårt DNA och skiljer oss från konkurrenterna.

Richter: Börsintroduktionen var en milstolpe, men vi tänker långsiktigt. Mer än 50 procent av våra anställda arbetar med forskning och utveckling, varav hälften är mjukvaruingenjörer. Det visar att Insta360 inte bara säljer hårdvara, utan en mjukvaruupplevelse – och AI kommer att förbättra denna ytterligare.

Poky: Ni satsar alltså på hårdvara, mjukvara och community. Hur prioriterar ni dessa?

Richter: Communityn är avgörande för att få feedback och inspiration till nya funktioner. Ett exempel: Ace Pro 2 var tänkt som en action-kamera, men användarna använde den som en fotokamera. Så skapades Xplorer-bundle-varianten – en vidareutveckling mot en point-and-shoot-kamera.

Poky: Det ryktas om en drönare under namnet "Antigravity". Vad kan du säga om det?

Richter: Antigravity är vårt nya varumärke för 360-graders drönare. De arbetar med två linser som vår X-serie och fångar allt – man väljer senare den bästa perspektivet. Flygupplevelsen blir lekfull, nästan som ett videospel. Jag kan inte avslöja mer just nu, men något spännande är på gång.

Poky: Vi på 1000PS använder era kameror regelbundet inom motorcykelområdet. Hur viktigt är det här segmentet för er?

Richter: Mycket viktigt. Vi är fortfarande relativt nya i denna community, men vi är nu med för tredje gången på EICMA och har en bred produktportfölj – till exempel med Marc-Marquez-X5 Edition och BMW Edition. Vårt mål är ett komplett ekosystem för motorcyklister – hårdvara, tillbehör och mjukvara med GPS- och dashboard-funktioner.

Poky: Hur tillgodoser ni förarnas tekniska behov – vindbrus, vibrationer, kyla?

Richter: Vi arbetar nära med community-testare. De ger oss input om köldresistens, GPS-statistik eller suddfunktioner för hastighetsmätardisplayer. Även samarbeten med Sena och Cardo möjliggör datasynkronisering i realtid.

Poky: Många användare önskar sig auto-redigeringsfunktioner som kan känna igen körsituationer. Kommer något sådant?

Richter: Det är absolut möjligt. En ny funktion har redan implementerats: X5 startar automatiskt så snart motorn är igång. Målet är att göra delning av körscener så enkelt som möjligt.

Poky: Ni har också uppdaterat selfiestick-klämman – vad är nytt?

Richter: Fästet har genomgått en grundlig översyn och erbjuder nu mer stabilitet. Det ingår redan i Marc-Marquez-kitet – den nya kantiga designen märks direkt.

Poky: Hur adresserar ni dataskydd – särskilt när det gäller molnfunktioner och anslutningar till Kina?

Richter: Vi följer alla lokala riktlinjer och delar inte några data. Alla processer uppfyller gällande lagkrav, och vi arbetar nära med de relevanta tillsynsmyndigheterna.

Poky: Behöver man verkligen molnet för att använda kameran fullt ut?

Richter: Inte nödvändigtvis. Många standardfunktioner fungerar offline – som redigering eller efterproduktion – men för molnfunktioner behöver man internet. Den mobila appen är central för 360-upplevelsen, alternativt finns det skrivbordsprogramvara.

Poky: Hur fördelar sig er omsättning mellan 360-kameror, actionkameror och era andra produkter?

Richter: 360-graderskameran är fortfarande vårt flaggskepp – vi har ungefär 70 procents världsmarknadsandel. Dessutom utökar vi vidvinkelområdet med Ace Pro 2 och Go-serien och introducerar nya hjälmfästen. Drönare och smartphone-gimbals kommer därefter.

Poky: Max, tack så mycket för samtalet!

Richter: Tack själva – det var ett nöje!