Insta360 - Mellan Innovation, AI och Dataskydd

Sedan börsintroduktionen 2025 har Insta360 vuxit snabbt, med fokus på mjukvara, AI och community-feedback. I samtal med 1000PS förklarar marknadschef Max Richter hur användarinsikter påverkar produktutvecklingen, varför drönare ska bli nästa plattform och varför motorcyklister idag är bland de viktigaste användarna.

Poky: Max, du kallas ibland medgrundare, ibland VP för marknadsföring. Hur ska man förstå det? Beskriv din roll på Insta360?

Max Richter: Jag började på Insta360 för nästan tio år sedan när företaget fortfarande var relativt litet – ungefär 50 till 100 anställda. Jag var inte en del av grundarteamet, men var tidigt med för att bygga upp internationella marknader och stärka community-anslutningen. Denna community-marknadsföring är fortfarande en del av vårt DNA och skiljer oss från konkurrenterna.

Richter: Börsintroduktionen var en milstolpe, men vi tänker långsiktigt. Mer än 50 procent av våra anställda arbetar med forskning och utveckling, varav hälften är mjukvaruingenjörer. Detta visar att Insta360 inte bara säljer hårdvara, utan en användarupplevelse med mjukvara – och AI kommer att förbättra denna ytterligare.

Poky: Så ni satsar på hårdvara, mjukvara och community. Hur viktar ni detta?

Richter: Communityn är avgörande för att få feedback och inspiration till nya funktioner. Ett exempel: Ace Pro 2 var tänkt som en actionkamera, men användare nyttjade den som en fotokamera. Så uppstod Xplorer Bundle-varianten – en vidareutveckling mot en kompaktkamera.

Poky: Det går rykten om en drönare under namnet "Antigravity". Vad kan du säga om det?

Richter: Antigravity är vårt nya varumärke för 360-gradersdrönare. De arbetar med två linser som vår X-serie och fångar allt – man väljer senare den bästa perspektivet. Flygupplevelsen är lekfull, nästan som ett videospel. Jag kan inte avslöja mer just nu, men något spännande är på väg.

Poky: Vi på 1000PS använder era kameror regelbundet inom motorcykelsegmentet. Hur viktigt är detta segment för er?

Richter: Mycket viktigt. Vi är fortfarande ganska nya i denna community, men vi har nu deltagit på EICMA för tredje gången och har ett brett produktutbud – till exempel med Marc-Marquez-X5 Edition och BMW Edition. Vårt mål är att skapa ett komplett ekosystem för motorcyklister – hårdvara, tillbehör och mjukvara med GPS- och instrumentpanel-funktioner.

Poky: Hur hanterar ni tekniskt förarnas behov – vindbrus, vibrationer, kyla?

Richter: Vi arbetar nära med community-testare. De ger oss input om köldresistens, GPS-statistik eller oskärpefunktioner för hastighetsmätardisplayer. Samarbeten med Sena och Cardo gör det också möjligt att synkronisera data i realtid.

Poky: Många användare önskar sig auto-redigeringsfunktioner som känner igen körsituationer. Kommer något sådant?

Richter: Det är definitivt möjligt. En ny funktion har redan implementerats: X5 startar automatiskt så snart motorn är igång. Målet är att göra delning av körscener så enkelt som möjligt.

Poky: Ni har också uppdaterat fästet för selfie-stick – vad är nytt?

Richter: Fästet har genomgått en total översyn och erbjuder nu mer stabilitet. Det ingår redan i Marc-Marquez-kitet – den nya kantiga designen är omedelbart märkbar.

Poky: Hur hanterar ni dataskydd – särskilt med molnfunktioner och kopplingar till Kina?

Richter: Vi följer alla lokala riktlinjer och lämnar inte ut några data. Alla processer följer gällande lagkrav, och vi arbetar nära med respektive tillsynsmyndigheter.

Richter: Det är inte nödvändigt. Många standardfunktioner fungerar offline – såsom redigering eller efterproduktion – men för molnfunktioner behövs internet. Mobilappen är central för 360-upplevelsen, alternativt finns det en desktop-mjukvara.

Richter: Det är inte nödvändigt. Många standardfunktioner fungerar offline – såsom redigering eller efterproduktion – men för molnfunktioner behövs internet. Mobilappen är central för 360-upplevelsen, alternativt finns det en desktop-mjukvara.

Poky: Hur fördelas er omsättning mellan 360-kameror, actionkameror och era andra produkter?

Richter: 360-graderskameran är fortfarande vår flaggskeppsprodukt – vi har cirka 70 procent av världsmarknaden. Vid sidan av detta bygger vi ut vidvinkelområdet med Ace Pro 2 och Go-serien och lanserar nya hjälmfästen. Drönare och smartphone-gimbals kommer härnäst.

Poky: Max, tack för samtalet!

Richter: Tack själva – det var ett nöje!